人物档案：程姝珏（橘子），扬州人，梓橘传媒创始人，法国IPAG商学院 EMBA，国际注册高级品牌管理师，中国策划学院高级策划师、中国策划协会理事，专注于金融及政府相关的活动创意策划、品牌打造及新媒体整合营销服务，先后服务于中国银行、中信银行、南京银行、苏银理财、平安人寿、华泰证券等多家金融企事业单位。

比起身体和灵魂总有一个在路上，橘子的在路上更加脉路清晰。十六岁立志做一个拥有很多创意、以笔做武器的媒体人，她清楚自己喜欢什么、想做什么，一步步稳扎稳打。学习编导专业，记者出身，历任主编、总监，城市总经理，入职腾讯，创立梓橘传媒……每一步的步伐都格外坚实。

在清晰了解自己的同时，橘子已知的自我中，不断地探寻。深度探索不同维度的无限可能，创业做梓橘是，借由旅行找到自己的橘行世界是，不断读书学习精进也是。

这更像是一条无限趋近于本我的路——不愿向喧嚣和凡庸低头，用自己能找到的任何方式去不断追寻本我，靠近真我，构建自己的系统，这就是我理解的在路上的意义。

橘子的福气：互联网媒体风口的十年行走

橘子学名程姝珏，扬州人，扬州话里的珏和橘发音很像，久了大家都习惯叫她橘子。人生道路上，选择大于努力，坚定地遵从内心，并做出适合自己的选择尤为重要。

非常幸运，橘子一早就清楚自己热爱什么，想做什么，也是一个坚定的行动派。中学时期橘子便明确了做一名媒体人的理想，她酷爱播音主持，报名参加校广播台；她热爱写作，便坚持写稿投稿。想参加编导艺术招生考试，不顾父母反对，她只身来到南京自学，并创造条件顺利参加了各项专业考试，也取得了非常傲人的成绩。

大学毕业面对择业，站在十字路口橘子毅然放弃了报社编制，入职搜房网成为一名记者，开启了互联网媒体的探索，也正是这一选择，让她有幸经历了互联网从PC到移动再到自媒体飞速发展的黄金十年，赶上一个好时代。

在搜房网，她从一个初出茅庐的记者，用一年半的时间做到城市总经理，这在传统媒体是难以实现的。而在橘子看来这一切都是因为投入到自己喜欢的行业，专注做自己擅长的事情，福气自然会来。进入腾讯大苏网后，成为市场部总监，带领团队完成了青奥会、世乒赛等国际赛事的官网宣传工作，也完成了腾讯系产品在江苏区域的落地推广工作。2016年，她创立梓橘传媒，在金融及政府相关的公关活动策划、视觉传达、品牌策略及新媒体营销等服务上不断深耕。

她见过凌晨的灯火，也见过晨光熹微的朝阳，从传统纸媒到PC互联网再到手机端新媒体，从BBS论坛、微信公众平台、创意短视频，从内容生产再到内容分发和品牌策划运营，伴随着互联网的飞速发展，橘子深知自己再不苦练十八般武艺就很容易被淘汰。从传统媒体的文笔功底到新兴媒体的创意表达，从平面到立体，通过多年的经验积累和不断的学习，橘子构建了自己作为媒体人的认知体系，并一步步的完善自己的能力模型。

如果说传统媒体承载了公信力的主流话语直达，那么新媒体就是时代洪流之下个体力量的表达。这种表达方式也更接近橘子的风格，敢拼敢闯，敢想敢做，正如微信所倡导的——再小的个体也有自己的品牌。

在橘子看来，新媒体的裂变式发展，赋予每一个最小单位的人表达权利的同时，也会让信息的传达像粉尘一样，无孔不入，只有专才不会飘，这也是梓橘传媒一直在做的事情，聚焦金融行业的创意表达，为客户提供更专业和全面的配套服务。

梓橘传媒:深耕金融细分领域的创意策划

伴随着互联网的飞速发展，新媒体时代的到来，也让橘子有了进一步的思考：我还能做点什么。

从腾讯离职后，机缘巧合橘子接到了银行新媒体代运营的服务需求，梓橘传媒的业务也由此展开，有了第一个项目的运营经验和客户的认可，梓橘传媒被推荐到越来越多的业务部门，橘子也把视角锁定在了金融行业的垂直领域上，在细分业务之下专注于提供有创意的活动策划、视觉传达、及新媒体营销相关服务，小切口也是大市场。六年间，梓橘传媒深耕金融领域，持续服务了中国银行、南京银行、中信银行、建设银行、江苏银行、中国平安、华泰证券等金融单位。

提供创意策划服务最难的就是，简单的项目如何提供源源不断的新创意、新思路。梓橘合作的大部分银行客户都是六年来持续提供服务的，橘子每年都会带领团队为各家银行分别策划金融行业最具代表的开门红誓师大会活动。都说举办一场有创意的活动不难，难点在于把一场看似简单的活动赋予不同的主题，如何突出每家的特色又有新意也考验一个团队的策划执行能力，让客户每年都觉得有新意，愿意来年继续合作真的是一场不小的挑战。靠谱、有创意是梓橘多年来留给客户最深刻的印象了。

未来梓橘将持续以品牌传播为核心，以整合新媒体营销矩阵为战略，以影视传播为基础，发展公关活动和视觉设计两翼业务，三驾齐驱，统筹线上与线下，不断深入挖掘品牌传播价值，为客户提供一站式的服务。

橘行世界：敬畏自然 知真本有

科学是致力于发现的事业，无论你要发现什么，都有许多方法，人生亦如此。

2020年春天，疫情让一切停摆，在那段特殊的时期里，梓橘的业务也突然被迫停滞，一切都那么的猝不及防。既然都停下来了，那就给自己放个假去看看外面的世界吧。完成了EMBA论文后创业四年的橘子也停下脚步，约着同学们一起去了西藏，一开始还担心她身体吃不消，没想到后来橘子一个人照顾大家。事实证明，不试试，你永远不知道你的能量超乎你的想象。旅途中的际遇，除了身体到达极限后遇见的绝美风景，还让橘子收获了属于自己的净土，也越来越靠近最真的自己。

在阿里札达县，橘子遇到三只在走路的黑颈鹤，歪歪扭扭就像日常里的一家三口。在夕阳西下的尼玛县，牧民迎着夕阳赶羊，背景是苍茫雪山，日常的画面，却流动着轻盈的光芒。后来赶去巴松措的新措看日落，突然倾盆大雨，橘子伤心看不到日落了，突然间光芒远现，还有几道彩虹，她瞬间就落泪了。

她感慨：媒体发达的年代，屏幕上日行千里，但失去了旅行本身在等待中探险和发现美好的感觉。20个人，几辆车子，一直在路上，到达目的地后一起徒步。只有目的地，大家都不知道路上会遇到什么，发生什么，这才是旅行的魅力。在条件艰苦又氧气稀薄的高原中行走，还需要学会和自己的身体相处，累了就休息，生病就吃药，缺氧了就吸氧，不要去违背自然的事情，也不对抗，更不能死扛，看着同行鼓励自己的不离不弃的伙伴，你就会坚定信念向前冲。

未曾观世界，何来世界观？这种行走就像创业，只要目标清晰，与伙伴同进退，就一定可以顺利抵达终点。橘子脑海中浮现的是旅途中一个个简单地打个背包就眼神笃定上路的藏民，零下20度的空气中一路三步九叩虔诚的藏民。

当一切都卸去了繁琐的外衣，人也会变得简单通透。敬畏自然，向内求索，从梓橘到橘行世界，橘子也在那片神秘的雪域净土重新认识自己找到了本我。

橘安思危：拥有星期八和成为自己

朋友们管橘子叫橘天真，爱玩爱闹带着一股天真劲，橘子觉得什么都懂，却依然那么天真是一种智慧，一直不断踏上未知的旅程。

就像凯鲁亚克在《在路上》里写道，十英里的车速缓缓行驶，渴望看到路上所有的人。某种程度上说，真实地行走在自然里和在现实世界打拼事业都是在路上，不断地在路上也是橘子的常态。

读大学时，橘子用兼职存下的钱去旅行，认识了各种有趣的人。后来进入腾讯，橘子是大家眼中的拼命三郎，总有源源不断的能量，一个月不眠不休筹备南京青奥会的腾讯展区、策划潘基文的访谈环节，世乒赛中带领团队完成国际赛事的官网宣传和主题活动策划，橘子至今还保留着大大小小的媒体工作证。

创业后，橘子学习了市面上各种品牌策划以及新媒体运营的课程，考完了所有能考的专业职称并拿到了一系列的证书，同时还读了上海交通大学的EMBA，今年橘子即将开始法国波尔多大学的博士论文的撰写研究，我始终坚信知识可以改变命运，学识也是我开启自己智慧大脑无限创意的源泉。

不断的学习和行走在某种程度上来说也是橘子的星期八，不断充电，向内求索，将所看所学内化成梓橘的专业体系，给客户提供最佳的服务——一方面是源源不断的创意，无论是看过更宽广的天地还是持续的学习，都会转化为适合甲方的策划方案。

另一方面，未来，橘子会在品牌IP领域持续发力，目前橘子已经在北京、上海都创办了品牌管理咨询公司，面向全国市场，为客户提供品牌全案及新媒体整合营销的一体化的专业服务。

寻一方净土，览风雨人生路，橘行世界 未来可期。

【对话橘子】向内求索 破茧成蝶

城品人物：这些年无论是创业也好，还是之前的工作状态，有没有对你影响比较大的一个人或者一段话？

橘子：在我刚入职场的时候，我的师傅和我说橘子你要记住，永远不要眼睛向下总盯着那个低谷，你要相信身在谷底，只会上行。只要你抬头去看那个最高点，永远都在往上走。也永远不要做手心向上的人，手心向上那是索取，这个世界上没有任何的给予是理所当然，没有任何的索取是有求必应。一定要努力做一个手心向下的人，让自己足够强大，可以去帮助更多需要帮助的人。

城品人物：你觉得自己创业前后，你的心态有什么不一样？

橘子：尼采说过，一个人若是知道自己为什么而活，就可以忍受任何一种生活。创业对我而言更像是孕育二胎，都说创业是条不归路，对我而言梓橘就是我的第二个孩子。是深思熟虑，做好各种准备接受各种结果后的选择。是可以让自己的人生更丰富，同时也要承担更多风险和责任的选择。

城品人物：你是怎么样评价自己的?

橘子：可能是我娃娃脸稚气未脱，经常被大家叫做小橘子，每次想修正，却又觉得做小橘子就挺好的，一个很真实的、做什么都刚刚好、中不溜的橘子。小橘子也可以有大局观，很多朋友都叫我橘天真，并不是代表我像谁，而是我其实什么都懂，却依然保持那么天真"吧，这也是我自己希望保持的一个状态：无论世界如何喧嚣，做自己的橘世无双。

城品人物：这些年有没有坚持比较久的习惯？

橘子：坚持记录吧，一直有记日记的习惯，每天睡前也坚持会记录点当天的所见所得，现在再浏览可以感受自己这些年每一次的成长蜕变，人生的每一步路都不会白走，而悄然改变你的往往就是那些细枝末节。每年年末我都会在QQ空间给自己写一封信，24岁、25岁、26岁一直到36岁，每次回看都会有不一样的感受。

城品人物：你觉得什么是幸福？

橘子：遇见就是幸福，怀着一颗感恩的心迎接所有的遇见，无论遇见的在当下对你来说是好是坏，将来都是你的财富，你会发现幸福其实一直陪你左右。我问心：人生为何难抉择？心告诉我：心有不甘，想要改变；人有贪欲，不愿割舍。人生岔路口太多，总有适合你的那条，前方没有完美的路，只有选择后的坚持。用心甘情愿的态度，过随遇而安的生活便是幸福。

城品人物：有没有对你影响比较大的一本书或者影视作品？

橘子： 我最喜欢改编于畅销小说《遥远的救世主》的电视剧《天道》，是一部我刷了很多遍百看不厌的良心好剧。丁元英的学识、见识，尤其佛道儒方面及对中国传统文化的理解都是值得细品。他说很多东西都是归结于物质层、制度层、文化层，归根到底是文化属性。文化属性就像是树的根，从这个根里可以长出枝干，从枝干里再长出树叶。任何研究做到最后都是哲学，都是做文化属性。他说神即道，道法自然，如来，妙哉。