先回答题主的问题，广告行业的数字营销是数字媒介+部分数字营销技术的结合（下图），和完整数字营销概念不一样。 广告行业数字营销背景：20世纪广告行业经历了一个巅峰时代，21世纪是比特时代，报业、电视媒体都在走下坡路。广告行业也在走下坡路。广告行业从业者有着很灵敏的嗅觉，多年来他们一直在关注或者研究数字营销。 现在的背景是国际4A公司都在转型，成立了数字营销团队。不过很可惜，在国内，截止2021年，数字营销做得好的是大企业的数字营销部门、一些本土的企业。4A公司和营销服务公司，以及外包公司数字营销项目做得并不好。 数字营销（Digital Marketing）就是指以数字网络和多媒体互动终端为载体，以品牌的智能化再造为核心理念，以品牌关系的累积升级为终极目的，以满足任何消费者在任何时间、任何地点、任何有关品牌、产品和服务的信息需求为目的的营销传播活动及其过程。 一句话总结：数字营销（传播）是企业信息化再造与品牌智能的革命。 下图中的社交、搜索、电子商务、内容、游戏就和上面广告行业提到的数字媒介五大阵地：数字硬广、社会化营销、搜索营销、IP营销、电商平台广告是重合的。 如果再具体一点，就可以拆解为：数字化前台、数字化中台。可能面向的客户群体2B和2C不同，数字化前台、数字化中台会有不同。 有的企业关注中心不一样，数字营销的发力点也不一样。 以前是50%广告浪费了，不知道浪费在哪里。在数字营销时代，数字营销技术越来越先进了，变成20%浪费，且知道浪费在哪里。因为不是所有的广告公司，都掌握了数字广告技术，并且数据是新时代的原油，掌握在少数企业中。 前面提到截止2021年，数字营销做得好的是大企业的数字营销部门、一些本土的企业。笔者同他们深度交流过，他们的数字营销之路也还在摸索中前进。 本文参考资料：数字营销的过去、现在和未来（上篇[1]、下篇[2]）简单理解广告行业数字营销
完整数字营销有好几个维度
数字营销大家都在摸索
参考内容
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