在现代社会，企业面临着各种各样的危机，如自然灾害、人为事故、法律诉讼等。在这些危机中，公关是企业必须重视的一环。在危机公关中，危机评估和应对措施的选择至关重要。

危机评估是指在危机发生之前，对潜在危机的风险进行评估和预测。这可以帮助企业识别潜在的危机，并在危机发生之前采取相应的措施来降低风险。危机评估需要综合考虑多个因素，如危机的概率、影响范围、影响程度等。

在危机公关中，应对措施的选择也十分重要。企业需要根据危机的性质和规模选择不同的应对措施。对于小规模危机，企业可以通过快速反应和公开透明来控制局面。对于大规模危机，企业需要制定详细的危机应对计划，并在危机发生后迅速行动。

此外，企业应该在危机公关中注重公众的态度和反应。企业需要积极与公众沟通，及时公布相关信息，并采取措施来缓解公众的担忧和恐慌。同时，企业应该在危机过后及时总结经验教训，改进危机预警机制和应对措施。

在危机公关中，危机评估和应对措施的选择是成功化解危机的关键。企业需要制定完善的危机管理体系，加强危机管理培训，提高危机应对能力，以应对未来可能出现的各种危机。