网络公关是指通过互联网平台进行企业宣传、品牌建设等活动的一种营销手段。而为什么网络公关又被称为“硬公关”呢？这主要是因为网络公关的宣传效果往往比传统的软文宣传更加明显，更具针对性。

在传统的软文宣传中，很难直接衡量宣传效果，因为软文往往是被广泛转发和分享的，难以准确地追踪用户的来源。而网络公关则可以通过一些数字化的手段来更加精确地衡量宣传效果，比如通过搜索引擎排名、网站流量、用户互动等指标来评估网络公关的宣传效果。

当然，这也需要网络公关从业者对数字化营销有一定的了解和掌握。只有通过对数据的分析和研究，才能更加准确地把握用户需求，提高网络公关的宣传效果。因此，网络公关的从业者需要具备一定的技术和专业知识，这也是为什么网络公关被称为“硬公关”的原因之一。

另外，网络公关的宣传效果也很容易受到外界因素的影响，比如搜索引擎的算法变化、用户口味的改变等等。因此，网络公关的从业者也需要时刻关注市场变化，不断更新营销策略，以保持网络公关的宣传效果。这也是为什么网络公关被称为“硬公关”的原因之二。

总的来说，网络公关被称为“硬公关”，是因为它需要从业者具备一定的技术和专业知识，同时也需要时刻关注市场变化，不断更新营销策略，以提高宣传效果。通过网络公关的“硬”手段，企业可以更加精准地把握用户需求，提高品牌知名度和美誉度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。