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香格里拉酒店公关危机说起来Dior迪奥,大家的印象肯定都是“奢侈品”、“贵”、“高大上”

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媒体解决公关危机可是最近迪奥不知道是吃错了什么药,老是干一些莫名其妙的事,积累下来的品牌形象一跌再跌。

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危机公关7月20号,Dior迪奥官方微博发布了一则30秒的视频。

危机公关中企业主动与媒体几乎是火爆了整个时尚圈不过是因为太美,而是因为太土太LOW!!

危机公关策划书序文这则灯光和场景布置均为5毛的视频展示了一名自带某宝风光环的都市丽人走进迪奥门店,喜提马鞍包的全过程。

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众多网友甚至拿出一度拿出国产品牌吐槽迪奥这次的宣传广告。

可是国产品牌可不想背这个锅,人家早就时髦到不行了。

网友恶搞的版本

好好的一个奢侈品广告拍得跟闹着玩儿似的。

说起来,这个广告里的马鞍包根本不需要这种不知道多少线的女艺人来拉知名度啊?!

《欲望都市》第三季中,时装精Carrie就夹了个粉白底色、带紫色和金色图案的马鞍包。

为了跟这只马鞍包相呼应,Carrie还在肩膀上戴了一枚紫色的花朵。

Carrie这个惊艳的造型,把这款已经火成当红炸子鸡的包包推上了神坛!

迪奥这款马鞍包最早出现在2000年,是当时迪奥的创意总监John Galliano的作品。

酷爱奢靡华丽风的John Galliano,从马术运动中得到启发,想要把金灿灿的迪奥“D”字母与马鞍结合。

就这样,这只it bag诞生啦,时尚博主们不入一只简直都不好意思出门,当时的美国第一名媛Paris Hilton更是疯狂为它带货。

因为太火,2006年迪奥还推出了衍生款:Gaucho、 Mini和Messenger款式。

后来John Galliano离开后马鞍包就停产了...

到了2018年,迪奥的现任创意总监Maria Grazia Chiuri做了个决定:

要把这个18年前的爆款复活!

今年2月的Dior秋冬大秀上,华丽回归的马鞍包赚足了眼球。

从左到右:宇博、肯豆、bella

从左到右:蕾哈娜、碧昂丝、olivia

更是让一众明星、时尚博主纷纷为它带货。

为推这款马鞍包,Dior讲了很多手工艺的故事,还请法国摄影师Fabien Baron拍了广告视频。

同时发布的广告片里,很多男孩子气的女模特,都保持了一贯艺术性,制作精良,表达流畅。

可是在中国的宣传片,却让人怀疑Dior在中国的公关宣传到底对于中国国情有什么误解?

先说这版广告片里的女主角的穿搭。

闪瞎眼的亮片领子,灰色宽松版秋衣,快要包不住臀部的性感小短裙。

整套造型已经不能说是造型了,针织衫上衣甚至还有没有熨烫好的褶皱。

不敢想象这是一个奢侈品广告里的女主角。

更别说这位知名博主”李小姐,平时的微博风格是这样的,你们体会一下。

单拎照片出来说是哪个网红,格主都不会觉得奇怪。

Dior最近两年的代言人也是被大家diss到了极点。

被选为品牌大使之后就备受吐槽的angelababy;

到“土气被嘲“”口音被嘲“、3月不到就被换掉的品牌大使赵丽颖,

到代表Dior去戛纳的水原希子和王丽坤在红毯上逗留时间过长被质疑。

再到跟不要钱一样批发式的大使们。

前一阵子更是爆出“抄袭事件”。

图左为Dior的“原创”设计,图右为小镇人们的传统服饰

这是因为Dior早秋原创时装系列里,几款传统民族特色十足的服装,被人发现与罗马尼亚比霍尔地区的民族服饰一模一样。

Dior这种不厚道的行为,立刻引发国外网友的一致批评。

品牌形象也一落千丈。

其实现在很多时尚品牌在中国的宣传方案都是寻找年轻的流量明星,制造明星效应来带货。

比如D&G请了迪丽热巴和王俊凯成为亚太区品牌大使

Gucci请了李宇春和倪妮。

这种选择当然是无可厚非,每一个奢侈品牌想要寻求新的发展当然需要注入新鲜血液。

而且商人嘛毕竟都是要赚钱的,明星效应带来的利润可不容小看。

但格主却觉得一个奢侈品牌之所以能延续这么多年,成为一个百年的品牌,不仅需要跟紧时代的脚步之外,更不能忘记自己的品牌形象。

自1946年创始以来,Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品,克里斯汀·迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。

1947年,克里斯汀·迪奥推出了他的第一个时装系列:

急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比,长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱。

再加上修饰精巧的肩线,颠覆了所有人的目光,被称为“New Look”,意指Dior带给女性一种全新的面貌。

到1957年Dior先生去世后,先后接手的Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre、John Galliano以及Raf Simons。

他们的设计风格不论是戏剧华丽还是崇尚极简都是从整体设计入手,并始终保持着自己的风格。

塑造了典雅的女性形象——自信和优雅,独立和不怯弱。

dior这些年以来也拍出过很多令所有女人都感受到诱惑的广告。

这些广告不仅仅是向受众介绍自己的产品,更是把自己的代言人的魅力和产品结合的淋漓尽致,她们有思想,传达出来的,是正向的能量。

反观这次的宣传片,Dior所传达的,除了价格上的贵,还有哪里高贵呢?

一个品牌如果能火一年两年,可能是因为运气或者其他元素,但如果要长久的生存下去,更重要的是你的品牌文化。

在新时代每个品牌都想要新发展新机遇,但这种新机遇不应该建立在消费你这么多年建立的品牌形象上。

希望Dior能做回那个拥有自己的独特魅力的Dior。

来源:【危机公关媒点】-「危机公关媒点」于假疫苗的新闻可以说是让全国民众为之震惊,
分类:危机公关

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