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奢侈品牌危机公关　　12月8日晚，上市公司美盛文化以2亿多现金收购同道文化引发一场行业狂欢。在嫉妒同道大叔蔡跃栋3年赚了小2亿元之余，更多同行真切地意识到，自己做的事情未来的商业空间，比想象中还可以再提升一个量级。

以民为本原则 危机公关　　据新榜从业界得到的情报表明，近期我们将会看到多起千万级别的新媒体融资案例密集宣布。不过这些都是此前已经拿到钱的公司进入下一轮。新媒体投资的种子和天使阶段基本结束，A轮、B轮成为主流。

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危机公关　　事情要从草根是怎么利用新媒体崛起的说开来。

地沟油危机公关策划书　　一批年轻人像变戏法一样，在过去短短几年间成为数以百万、千万用户眼中的明星，在同龄人还未凑齐首付的时候已经入手几套别墅，开上了玛莎拉蒂。而在此之前，他们都默默无闻，可能是刚从学校毕业的年轻人，可能是按时上下班的小白领，也可能是码一篇稿子赚一点稿费的记者、编辑。

　　那是新媒体的草根时代，我们最喜欢用的一个词叫“野蛮生长”，混沌初开，一切皆有可能。从籍籍无名到千万人景仰，新媒体草根逆袭的故事背后又有着天时地利的必然。

　　智能设备的普及带来了巨大的人口红利。截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，相比2011年近乎翻倍。在互联网历史上从未出现过的网民数量井喷，造就了中国移动互联网的急速发展和高度繁荣，并且诞生了微信这样的世界级产品。

　　人口红利构成了新媒体繁荣的大背景，微博和微信的崛起则是造就草根逆袭的平台红利。尤其是微信，2011年1月上线，以创纪录的433天实现用户过亿，而在接下来的4年中，始终保持每个季度几千万的增长速度。新增用户对于内容的饥不择食，推动了微信公众平台超乎预期的发展，并以广告的形式直接转化为早期入局者的囊中雪花银。

　　当我们今天再去谈已经消失的微信红利时，有两个方面最让人触动：

　　一是营销红利。新年签、性格测试、诱导H5、萌宝投票等等营销活动，通过诱导分享和诱导关注为无数大号圈来第一批粉丝。在各种线上线下培训仍然在大肆宣讲的一场活动涨粉几十万的案例，基本都是这个历史阶段的产物。

　　二是“低版权优势”。今天已经成长为头部的大号，在早期以转载和抄袭起家的数不胜数，而更多闷声发大财的营销号，更是通过规模性复制+粘贴如流水线般批量运营公号，积累了第一桶金。

　　人口红利、平台红利加上营销红利和“低版权优势”构成了新媒体草根崛起的三股推力。

　　时过境迁，有不少人会捶胸顿足，感叹当初怎么就贪恋公司的稳定，没能狠下心来投身内容创业大潮。“毒舌电影”创始人小卷说微信公众号让她少奋斗十年，如果人生可以假设，不知道有多少人愿意少活十年回到微博、微信诞生之前。

　　新媒体的下半场

　　乘着三波红利叠加顺势而起的草根当年只觉得钱好赚，但却并未深究背后的逻辑，对他们而言，有用户就有流量，有流量就能卖广告赚钱。但在方向悄然变化之后，内容生态已经今非昔比。

　　在今年的世界互联网大会上，美团创始人王兴喊出了中国互联网进入“下半场”的口号，人口红利消失，精耕细作成为互联网大佬的普遍共识。

　　更严重的是微信平台流量被瓜分，短视频、手游、内容资讯客户端等等用户时间杀手相继亮剑，原来如大河奔流的微信流量被大大分散化，直接后果就是公众号的打开率持续下跌，平均或已不足5%。

　　同时微信在持续净化内容生态，一方面主抓原创保护，一方面打击过度营销，各种涨粉营销活动几乎被封杀殆尽。偶有以身试险者无人生还，譬如半天涨粉百万的“柏拉图App”，根本未能活过24小时，当天就被封号清粉。

　　无论是从整个移动互联网的大盘子而言，还是从微信的小生态而言，低成本获取用户的时间窗口都已经关闭了。新媒体也进入了自己的下半场。

　　内容迭代之风起时

　　但新媒体的变局不仅止于用户红利的消失，毋宁说在用户红利消失这个大背景之下，还有至少三个维度上内容生态都在快速迭代。

来源：【饮料危机公关】-饮料危机公关：新媒体草根时代终结，赚容易钱的时代过去了？
分类：危机公关

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