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危机公关　　华为似乎借鉴了三星的经验。三个月前，三星在纽约为旗舰智能手机Galaxy S4举行了一场百老汇风格的发布会。而本周二，中国智能手机华为将在伦敦为旗舰智能手机Ascend P6举行一场类似形式的发布会。

京东公关危机案例介绍　　华为将在伦敦Roundhouse剧场发布Ascend P6。Roundhouse是英国知名的剧场，曾举办过多场名家音乐会。而此前，华为一直通过展览会发布新手机，如移动世界大会(Mobile World Congress)。当前，华为约70%的营收来自海外，欧洲是其中国以外的最大市场。

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危机公关故事　　华为是继爱立信之后的全球第二大电信网络设备供应商，但公司正在拓展其消费者市场业务。在核心的电信设备业务遭遇严峻挑战(主要因为美国和英国所谓的国家安全担忧)之际，此次伦敦发布会的效果，以及Ascend P6的后续销量可能决定着华为智能手机业务的未来。

危机公关　　当前，华为智能手机业务面临着一场硬仗。尽管IDC数据显示华为已经成为全球第四大智能手机厂商，但华为在消费者心目中的品牌知名度并不是很高。在过去的几年中，华为主要通过销售低端手机来发展业务。调研公司Canalys数据显示，华为去年在全球售出的所有智能手机中，约50%售价在100美元至150美元之间。

危机公关能力 英文　　为此，华为希望通过强化营销来改变这一形象，从而在智能手机市场占有一席之地。但华为并未透露具体的营销开支。华为消费者业务集团主管余承东称：“我们期待Ascend P6创造奇迹。”

　　本月早些时候，华为手机部门在YouTube上发布了Ascend P6发布会的预告短片“VIP：十分重要的产品”(VIP: Very Important Product)。 一位穿着黑西服的男子拿着一个带有华为Logo的盒子奔向Roundhouse剧场，结束语是“2013年6月18日见”。这则广告的浏览次数接近100万次，成为华为迄今为止发布的最受欢迎的视频。同时，一支风格唯美的广告片也在网上流传。

来源：【危机公关故事】-「危机公关故事」华为伦敦发布新旗舰机 欲造新形象
分类：危机公关

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