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公关危机人物 项目方案策划书

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新媒体 政府危机公关研究对于一个项目来说策划是关键,是灵魂。是决定项目存活率、盈利率的核心节点。

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危机公关及其策略重点是如何才能做出一个好的项目策划呢?而一个专业的策划高手,到底应该具备什么样的条件、素质与能力呢?在一代书生小编看来,一个真正的策划高手,必须具备以下素质与能力。

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危机公关处理黄金1、情怀与使命感

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公关危机人物情怀和使命感,看似是很虚的东西,但在策划过程中也起到至关重要的作用。唯有情怀与使命感,才会对项目拥有强烈的兴趣和责任感,才会倾注自己的热情与智慧去打造项目。只有投入与用心,做出的项目才可能是高品质的,才会有可观的经济效益和社会效益。

危机公关国内外研究在行业内的经典之作,比如乌镇的陈向宏,绿城的宋卫平,无一不是抱着一种强烈的情怀与使命感在“雕琢”自己的项目。相反国内很多项目之所以大同小异,精品少、次品多,就是因为策划人太过浮躁,急功近利,没有真正用心,。

遇公关危机怎么处理因此,“情怀与使命感”是策划高手应具备的第一素质。当然,讲情怀与使命感,并不是不要求专业能力,也不是否定经济效益;而是强调,有这种特质的策划者,更有担当精神与责任感。交给这种人来做,更加靠谱,能够打造出一个好的项目。

旅游危机公关有哪些方面2、卓越的创新创意能力

创意,是一个项目的生命线,是一个卖点,是消费者愿意消费、多次消费的理由,是项目存活并盈利的核心斥求。创意,这既源于天赋;又源于后天的学习、积累、沉淀、消化与整合、提升;更源于责任感、使命感的修炼。

3、极致的工匠精神

工匠精神,是指从业者对自己的产品精雕细琢、精益求精、追求完美的精神,目的是打造其他同行无法匹敌的卓越产品。简而言之,工匠精神就是追求卓越的创造精神、精益求精的品质精神、用户至上的服务精神。景观项目其实也是一个“产品”,只是这个产品更宏大,更复杂,涉及的面更宽广。因此,景观策划,更需要工匠精神。

把项目交给有情怀与使命感的人,有创新创意能力的人,有工匠精神的人,最靠谱。但奇怪的是,很多地方,选择项目策划方时,首先看中的是策划者的“门面”:比如,会不会吹牛;是不是大牌;是不是高大上的公司;做过多少所谓成功的案例……这是典型的政府风格与思维。也正因如此,很多地方总是被忽悠。

4、专业知识与跨界视野

做策划的人,一定要有跨界的知识与广阔的视野。策划是一项综合工程,涉及政治、经济、文化、地理、历史、工业、农业等各个方面。知识面越宽广,视野越宏大,思维的深度和广度就不同,对项目的综合把控能力、定位能力就不同,最终策划出来的项目的创新程度一定是上等的。

由此可见,真正的策划高手,除了必要的专业外,更应该是一个相对全能的杂家,应该懂规划、设计、运营及招商引资;应该读过万卷书行过万里路并且阅人无数;应该做过不同的岗位或行业。也就是专业的知识与跨界视野。

从这个角度讲,那些不是班科出身,一开始是在其他行业工作,打个杂的人,他们做的策划,比一直在策划或设计行业做的,可能更优秀,更具创新力。

5、政策拿捏度与市场敏感度

所谓政策拿捏度,是指对政策的了解、消化及把握程度,对趋势及社会发展的预测能力。所谓市场敏感度,是基于对市场及消费者了解基础上的感知力、把握力、预测力和营销力。

策划项目,如同制造产品,先要明确自己的产品属性、功能需求、市场定位、消费群体、服务要求等,才有针对性和生命力。很难想象,一个毫无市场营销知识或经验的人,会提出好的品牌宣传口号;会做出适应市场需求的精准定位。

“价值至上,实战为王”,这就是懂市场与不懂市场的差别。不懂市场,没有营销经验,弄出来的策划,图片再美,也是花架子,不抓心,难落地;懂市场与营销,做出的策划,或许有点“土”,但是,直达本质,抓住要害,创造价值。

6、理论与实战的驾驶力

优秀的策划人,应该是既有理论水平,又有实战经验。如此,做出的策划才是理想的、适到好处的。看看国内那些经典之作,一般出自这种人之手。

目前存在一个普通的现象是,大多数策划方案都是理论有余,实战不足,华而不实。根本原因是因为当前从事策划的人或机构,大多是学院派的,什么研究院、什么设计院、什么教授、什么博士、什么专家等等。从某个方面来讲,找这些人或机构,还不如找那些虽然出身不是很正、头衔不是很大,但是有跨界的知识,有市场的能力,有很多实战的人或中小机构,更靠谱,更实用。

当然,也不能一棍子打死人,在这些机构或个人中,还是有一些高手的,只是他们用不用心,就另外一回事了。

7、良好的文化功底与写作能力

策划者应该具有一定的文化功底。如此,他才能够更好的理解项目,把握项目,从而挖掘、提炼、激活项目的文化元素,使文化成为景观项目最活跃最具价值的生命力与竞争力。

这里说的文化功底,不只是文化知识与文化修养,更是一种对文化的理解、感悟、提炼和创新能力。这一方面,很多学院派的专家倒是不成问题,只是那些刚出来从事这行业的大学生,即使毕业于什么名牌大学生,文化底子还是不够的。

除了文化功底,写作能力,也是策划人必不可少的“硬件”和标配,要不,怎么能够精准地呈现你的定位和构思?有时候,好的写作能力,还可以弥补经验和内容的不足。

8、 足够的人生阅历

最后,做景观策划的人,相对来说,年纪还是大一点好,最好30岁以上。年纪大一点,意味着他的阅历会比较丰富,知识面会更多,思考事情更成熟。

前面讲过,景观策划是一项综合性的复杂工程,需要策划者具备综合素质和能力,才能吃透项目,把握核心,做出成熟的有价值的判断与分析,而这些东西,需要时间的积累和沉淀,勉强不得。

概而言之,优秀的策划人,应该在以上八个方面进行修炼。虽然说不一定要面面具到,但是,至少也应该满足4到6个。尤其是第一至第三条的修炼,我认为最为重要,这是高手绝对少不了的特质。

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分类:危机公关

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