文章原标题：网络公关对比饮料品牌营销方式品牌营销制胜的关键因素
网络公关对比互联网的高速发展使得传统营销方式的失效，这也意味着传统企业如果再一味的使用传统方式做营销，对于消费者而言是没有任何吸引力的，快消品牌的市场竞争尤为激烈，如何让消费者产生兴趣好感从而达成购买决策是饮料品牌必须要考虑的问题。消费需求层级不断提升，深度参与营销传播活动。面对当下的饮料市场中国传媒大学资深教授黄升民，通过王老吉的品牌营销案例为我们讲解了饮料品牌要如何在市场上发挥营销魅力，下面和鹿豹座平台一起来看看黄教授为我们介绍了哪些？
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一、产品多元化
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在消费升级的大背景下，饮料行业必须通过多元化的产品布局不断满足新时代消费者的个性化需求，为企业创造新的增长空间。根据自身实力和优势选择适合自己的多元化方式，不能贪大求全，造成资源的分散和浪费。
王老吉为自己谋划了具备可持续发展的大健康产业发展路径，选择在单品多元化和品类多元化进行战略布局。在单品多元化方面，王老吉围绕凉茶这一拳头单品，为有严格饮食管控的人群推出“无糖王老吉”、为新生代人群提供更年轻时尚，功效更强的“黑凉茶”等新品，不断呼应新一代消费人群的喜好和需求。
在品类多元化方面王老吉走得比较慎重，今年王老吉推出椰柔椰汁，同时进入线上线下渠道，这是其品类多元化的一个重大信号。虽然这并不是王老吉首次试水植物蛋白饮料市场，但椰汁品类的意义却远大于去年推出的核桃露，毕竟椰汁饮料的消费市场具有全国性。而且椰汁市场目前尚未形成稳定的竞争格局，王老吉在这个时期切入具有较大发展机会。
二、品牌年轻化
“年轻化”似乎已经成为一种广告营销领域的“政治正确”，饮料品牌的年轻化更是永恒的话题。尤其是对于一些“老字号”而言，如果不能见招拆招，紧跟新时代新市场新营销的脚步，当所谓的情怀热潮退去，它们离走下神坛就不远了。所谓的年轻化，其实就是找到与当下的新生代消费者有效对话的方式，消除与他们之间的代沟。
以王老吉为例，今年190岁的王老吉首次启用代言人，选择了新生代优质偶像周冬雨和刘昊然。两位代言人青春阳光的形象与王老吉充满活力的年轻品牌形象高度吻合。王老吉以代言人为纽带连接品牌与消费者，向年轻消费者传递品牌价值和凉茶文化，用年轻人的方式、语言与年轻人沟通，直接拉近品牌与消费者的距离，赋能品牌年轻化。
时下的年轻人一方面自我意识崛起，渴望在传播链路中获得更多重视;另一方面可使用的媒介手段更加丰富，个体在品牌传播中的能量增大。品牌可以顺势而为，在营销传播上为他们提供更多参与的机会，在互动中实现品牌价值共创。农夫山泉与网易云音乐跨界合作推出限量款“乐瓶”。从网友乐评中精选出30条，随着4亿瓶农夫山泉亮相全国;无独有偶，王老吉之前推出的态度罐，罐身写着“越热越爱熬夜”、“越热越爱吃火锅”、“越热越要越要出去玩”等文字，符合年轻人极富个性、捎带叛逆的表达方式。王老吉和农夫山泉在促进销量的同时通过文字传达出品牌与消费者共同的心声，而这种开放式的玩法本身就让消费者对品牌的年轻化姿态产生了认同。
饮料品牌与娱乐综艺节目的联姻也是惯用手法，如何选对合作伙伴实现品牌方、节目方与消费者的三方共赢是对功力的考验。王老吉选择冠名首档大型剧情类音乐真人秀节目《这就是歌唱·对唱季》。在众多音乐节目当中，对唱的形式具备差异化的竞争实力，能够快速吸引关注，CP形式的剧情也迎合了当下的传播热点，因此王老吉收获11亿7千万播放量的同时，也传达出“不怕过火，燃情对唱”的青春主张，彰显了助力年轻音乐人实现梦想的品牌态度，引发消费者共鸣。
三、全媒体传播
移动互联网的勃兴为营销传播带来了更丰富的通路、更精准的效果、更即时的反馈，然而移动互联网在造就传播便利的同时，媒体格局发生重大调整，信息过量、内容超载现象随之出现，消费者的注意力前所未有地难以吸引，品牌声量也极易淹没在信息洪流当中，热点话题转瞬即逝，危机管理难度空前。所以饮料品牌除了利用新兴媒体与消费者互动沟通之外，品牌声量的有效放大问题似乎更需要引起关注，全媒体传播成为破局重点和关键。
王老吉在这方面一直有自己的一套组合拳，例如每年夏天饮料销售旺季，从机场、地铁、公交随处可见的户外广告、头部卫视的刷屏式广告投放、热门的综艺冠名、借势热点的新媒体传播，到线下大街小巷的路演、促销活动，王老吉充分利用传统媒体与新媒体结合，线上资源与线下资源融合打通，实现品牌最大程度的资源曝光和转换。不管外界环境多么复杂，消费者如何多变，把握好产品多元化、品牌年轻化和传播全媒体这三大关键，保持与消费者沟通的热情、跟上营销传播的时代步伐，品牌方能制胜于市场。
鹿豹座平台认为，整合营销是我们品牌营销的正确方向，打造线上线下内容的有效结合，通过热门的网络媒体或者是社交平台来做优质内容的传播是营销中的重要一环，泛娱乐化的时代我们需要的更多的是奇特的内容创新和优质的营销渠道。来源：鹿豹座
来源：网络公关
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