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「网络公关图片」未来广告更“绿色” 新媒介传

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网络公关图片“你喜欢广告吗?如果到大街上去做个随机调查,估计90%以上的人都会说不喜欢,但现在我们每个人的生活又都离不开广告。”上周六,第20届中国国际广告节在南京国际博览中心开幕。记者采访多位广告界人士了解当前国内广告业发展的新趋势。

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网络公关的特点多选  “绿色”成新潮流

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网络公关qq165154  “今年过节不收礼,收礼只收###”、“贵族首选”、“皇帝享受”……在现实生活中,我们经常可以看到类似的广告,他们一边被人指责为低俗,却又一边产品大卖。如何看待这样的广告?

网络公关专家乐客  “从商业价值上来说,这样的广告是成功的,但广告不应只有商业价值,还应有社会价值。”国家广告研究院院长丁俊杰教授认为,广告是社会的一面镜子,广告中反映的问题其实是目前社会存在的问题。从全球广告发展来看,内容“绿色”的广告已成为新潮流,这也是未来广告发展的必然趋势。

北京公关公司诺一网络推广_  那么,什么样的广告才称得上是“绿色广告”?丁俊杰认为,“绿色广告”至少应该拥有以下四个元素之一:节能环保的全球共识;养生、健康的生活理念;理性适度的消费观念;自然纯粹的新商业诉求。

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  互联网越来越吃香

  以前,传播广告的媒介主要是报纸、电视和广播,而现在互联网等新媒介成了广告新的“宠儿”。百度、腾讯、新浪等成为目前广告界的几大巨头。

  “未来,互联网的广告媒介地位将会更加重要。”国家互联网信息办公室网络新闻协调局局长刘正荣说,“但现在互联网广告的发展中也存在着很多问题,值得大家探讨。比如对于不诚信的互联网广告,谁应该担责;如何用法律制度规范互联网广告;互联网广告对传统媒体将产生的影响等。”

  【技术】

  大数据实现精准营销

  “中国广告产业30多年来的发展,先后获得了1978年后的市场驱动,2000年后的资本驱动。以及近几年的技术和政策驱动。”中央电视台副总编辑程宏认为,大数据就是技术驱动的一个重要方面。

  腾讯网络事业群全国策划中心翁诗雅举例说,仅腾讯的用户现在每天就要产生1.2亿条微博信息,平均每人每天要看500条信息。面对海量信息,消费者的时间是有限的,广告如何才能做好信息选择,拦截住消费者的眼球?如今,大数据提供了科学的技术支撑。

  在大数据时代如何做广告?腾讯的做法是从关注广告到关注人,关注人群背后的数据与需求,结合关系链与营销工具,更人性化地为品牌提供高效、精准化的社会营销,针对更多的行为轨迹,如用户曾经在媒体上的行为、标签等,做到精准定向。

  爱奇艺首席内容官、知名电视人马东也认为,大数据搜集将是广告发展历程中的一场“革命”,它将把过去那种“少数人告诉多数人”的广告传播方式,改变成“少数人告诉少数人”,让广告主更快更准地找到目标群,实现精准营销。

  “与狼共舞”,传统媒体准备好了吗?

  近年来,新媒体日益壮大,不断侵吞传统媒体市场,“狼来了”的惊呼声不绝于耳。昨天,以“发布年度趋势报告、把脉传媒经营未来”为主题的2013中国传媒论坛上,“与狼共舞”甚至“驯狼为我所用”,成为央视等一众传统媒体的广告界大佬聊的最多的话题。

  在新的竞争态势下,曾经一家独大的传统媒体除了顺应变化转型升级,学会利用新媒体融合发展,当下似乎已并无其他路径。

  新媒体冲击,传统媒体广告普遍下滑

  本届中国国际广告节上,记者发现,虽然不少传统媒体的展位、广告牌足够抢眼,表现形式也丰富多样,但一个令人尴尬的现实是:放眼偌大的展馆,你找不到一个正在看报纸、看杂志的观众,甚至看电视屏幕的也很少。观众们不是正在参加热火朝天的网络娱乐互动,就是在低头玩手机,刷微信或微博。

  这或许能从一个侧面印证,当人们的注意力越来越多地从传统媒体转向手机等移动互联网为代表的新媒体,广告主的投放也必然随之转向。

  记者从前述论坛上获悉,今年上半年,很多传统报刊杂志在经营上有20%—30%的下滑。而在去年同期,全国报纸的广告经营同比下滑了7.3%。与此同时,电视、户外等传统媒体的市场占有率也在不同程度地下滑。

  想抢市场不容易,新媒体致力精准营销

来源:【网络公关图片】-「网络公关图片」未来广告更“绿色” 新媒介传播更吃香
分类:网络公关

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