文章原标题：公关与网络网络新闻写作:网络推广中专家说话很重要

网络企业公关危机处理大多数时候，网络新闻写作的人群习惯通篇都是对自己产品或公司的行动叙述，像一段简单的叙述文，这样缺乏说服力。为什么网络推广中专家说话很重要?因为完全是单方面说法的新闻，缺乏公信力，就如同进行批评报道一样，全部报道都是一边倒的内容，根本不给被批评者说话的机会，结果就会失去公正性，甚至引发官司。比如下面这段推广消息：

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网络新闻写作示例1：伊莱克斯今年1季度将于伦敦证交所退市

伊莱克斯董事会决定申请在伦敦证券交易所摘牌，预计将在2012年1季度生效。

据长沙网络营销公司了解，伊莱克斯B股是在1928年于伦敦证券交易所上市的。伊莱克斯方面表示，在伦敦证券交易所上市是之前公司增加外资战略的一部分，目前，由于国际资本市场对管制的放松以及公司内外资股权的增加，伊莱克斯认为这项措施已不再具有必要性。

这则消息基本上是一面倒的新闻，全部都是伊莱克斯自说自话，伊莱克斯尽管对退市事件进行了澄清，却没有第三方意见，因此读者依旧会产生伊莱克斯出现了问题而选择退市这一潜在认识。

如果为树立企业品牌或推介产品而写作的新闻稿，能够适当引入第三方意见，将可以让读者感受到客观公正、可信，特别是援引业内知名人士或相关机构的观点，一方面可以避免让读者认为这则消息是企业的产品稿和软文，消除抵触情绪，另一方面可以让产品或品牌在一个客观公正的中立评价者的评论中，进一步进行营销。企业自行撰写的稿件，可以有选择性地寻找观点有益的专家。这一点在大多数新闻中都有体现，如在伊莱克斯这则新闻同一日出现在同一版面上的三则新闻。

网络新闻写作示例2：联通推出全球首款WCDMA/GSM双网双待3G手机

中国联通与宇龙酷派共同宣布，推出WCDMA/GSM双网双待机酷派W700，标志着中国联通首款WCDMA/GSM双网双待机隆重上市。

中国联通宣布，继10月牵手苹果公司引入旗舰明星产品iPhone(手机上网)手机后，本次携手宇龙酷派倾力打造又一款3G旗舰产品，这是其再次布局高端市场，以抢占中高端市场用户的重大举措。

业内人士分析，中国联通争夺中高端3G用户，口碑营销推广需要强势品牌和旗舰产品作为竞争筹码，酷派W700产品将会与IPhone手机构成中国联通的两个拳头产品，丰富高端3G产品的多元化选择，成为中国联通3G市场竞争的“杀手锏”。

网络新闻写作示例3：80年代知名电视品牌莺歌有望重返市场

阔别市场多年的“莺歌”电视将再度“放歌”的消息近日甚嚣尘上。而这一消息源于有报道称冠捷与武汉电视机厂达成重整“莺歌”的协议，重新面市的时间选在今年春天。

品牌专家许云峰认为，在武汉“莺歌”这一老品牌还是具备很高的市场价值，冠捷重推“莺歌”这个品牌，也是基于此原因，这样的“情感牌”在特定区域会受到消费者的热捧。

家电分析师也认为，冠捷科技液晶电视项目已经开始启动，以冠捷的研发和生产优势，加上“莺歌”在武汉市场的影响力，“莺歌”电视也许真的能够“凤凰涅槃”。但对于全国市场的推广，还有待考验。

而第2条中则出现了专家姓名，尽管相对来说许云峰之名并不为读者所熟悉，但既然是有名有姓的专家，其说话也能够取得读者的信任。而且他可以说出冠捷作为企业想说而不方便去谈及的内容，比如通过情感牌来吸引消费者这样的话语，从而实现点题，这也是专家观点的一大好处，言厂商所不能言，从而给企业贴金。

来源：网络公关

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