在当今日益数字化的社会中，网络公关作为一种全新的传播方式，越来越受到人们的关注。网络公关是指通过互联网和数字技术，以建立、维护和改善企业形象为主要目标的公共关系活动。作为一项新兴的传播方式，网络公关的主要职能有以下几个方面：

网络公关通过在互联网上发布企业信息、新闻、产品介绍等多种形式的信息，以及通过社交平台进行互动，使公众对企业有更多的了解和认识，从而树立企业形象。通过网络公关的手段，企业可以将自己的优势和特点展现给公众，提高公众对企业的认知度和好感度。

在日常的经营活动中，企业难免会遇到各种问题和负面事件，如产品质量问题、服务不佳等。这时，网络公关就可以发挥作用，及时发布信息、进行危机公关，通过公开透明的方式，减少负面影响，维护企业形象。

网络公关不仅可以维护企业形象，还可以通过积极的公共关系活动，改善企业形象。比如，企业可以通过网络公关的方式与公益组织合作，开展公益活动，提高企业的社会责任感和公众形象。

网络公关作为一种新兴的传播方式，具有很多的优点，但也存在一些挑战和风险。企业需要制定科学合理的网络公关策略，加强对网络公关的管理和监控，才能更好地发挥网络公关的作用，提升企业的形象和声誉。