随着互联网的普及，网络媒体已经成为人们获取信息和沟通交流的主要平台。企业在面对这个全新的媒体环境时，必须认识到网络媒体对企业公关的重要威胁。

网络媒体的高度互动性和传播速度，使得企业与公众之间的信息传递变得更加复杂和难以控制。一旦企业出现了负面新闻，网络媒体的传播能力会迅速扩大，导致企业形象受损、销售下降、投资收益受到影响。

此外，网络媒体的匿名性和言论自由也给企业公关带来了挑战。不少网民利用网络媒体发泄情绪，散布谣言和不实言论，这些虚假信息可能导致企业声誉受损，甚至诱发危机事件。

企业应该采取积极的公关策略，加强对网络媒体的监测和应对。首先，企业需要建立健全的公关危机应对机制，及时发现和处理可能影响企业形象的事件。其次，企业要加强与媒体的沟通和合作，让媒体第一时间了解企业的情况和声音，减少负面报道的可能性。最后，企业还要通过网络媒体积极传递正面信息，增强公众对企业的信任和好感。

网络媒体的发展给企业公关带来了新的挑战和机遇。面对媒体的变化和挑战，企业需要不断创新和改进公关策略，积极应对网络媒体的威胁，借助媒体的力量塑造企业形象，赢得公众的信任和支持。