在当下的信息时代，企业如何在网络上获得成功，树立自己的品牌形象，成为了许多企业必须面对和解决的问题。而一次成功的公关活动，能够很好地增加企业的曝光和认知度，提升品牌在消费者心目中的形象和价值。下面将通过案例分析的方式，来探讨网络成功公关案例背后的秘诀和方法。

一、KFC： 「带你的 KFC 鸡翅飞」

为了宣传 KFC 的鸡翅，KFC 在上海地铁内的 LCD 屏幕上放置了一张示意图，鼓励消费者在地铁内自拍，然后上传到微博或微信，通过特定的哈希标签 #带你的KFC鸡翅飞# 进行分享。随后 KFC 则会对于拍摄最有创意的消费者进行实物奖励。此活动在短时间内得到了社交媒体的广泛传播，而 KFC 的品牌知名度和雅致度也随之提升。

1、借力营销

通过借助地铁站和 LCD 屏幕的资源，KFC 能够在人流量比较大的区域迅速占领流量，并获得长效的曝光量。这种借力营销方式，能够帮助企业快速占领市场，大大提升市场份额。

2、有奖征集

以活动矩阵的方式，对于消费者进行有奖征集，能够充分调动消费者的积极性，增加他们的参与感。这种方式对于企业来说，是推广自己产品和品牌形象的最佳方式之一。

二、成都极客公园：「愚人节之魔鬼约会」

2018年愚人节，成都极客公园推出了一款名为「魔鬼约会」的情感类游戏，充分卖萌，并邀请业内大佬加入，扮演一名主人公参与游戏。通过邀请业内大佬，让游戏的话题在各大社交媒体掀起了一轮又一轮的热潮。

1、与受众互动

游戏的推广过程中，极客公园充分考虑到了受众的习惯和兴趣点，并积极与受众互动，提升游戏下午度的用户体验。

2、优质内容

内容是公关推广的核心，好的内容能够提高用户体验和粘性。极客公园在游戏中借助了优质的音乐、情感和创意元素，吸引了消费者的关注和喜爱。同时，邀请业内大佬也是为了提升游戏的内容质量。

三、老干妈：「我们的火锅味道，不一样的麻辣」

近年来，老干妈火锅底料产品广受市场欢迎。在其新品营销中，以川湘风味为基础，结合大数据产生的口味喜好进行升级。并打出\"#不怕麻辣的人天生都是神仙#\"的标签，号召大家挑战新品。而后在多个大数据舆情平台上，利用社交媒体等新媒体手段进行宣传，牵动消费者的心弦。此次营销也让老干妈成为了社交媒体上最受欢迎的食品品牌之一。

1、大数据分析

通过大数据分析，老干妈能够迅速捕捉到消费者的口味喜好和吃货文化，再针对性推出新品，并在新品营销策略中高频度地使用大数据分析结果中的有关词汇，从而让营销策略变得更加得心应手。

2、有意群众

打出有意群体的标签，有助于拉拢靠谱的粉丝和口碑偏好相近的消费者，这有利于形成口耳相传的营销传播。同时支持这样带意的话题讨论，也让受众更容易将企业品牌和产品与自己的需求进行连接。

总之，网络成功公关不是一蹴而就的过程，而是需要企业经过深思熟虑、制定切实可行的方案，不断尝试，选择真正适合自己的营销方式。而且无论是借力营销还是有奖征集，与受众互动还是有意群众，一切都要以品牌营销和产品推广为目标，从而在市场竞争中站稳脚跟并取得成功。

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