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网络信息危机公关一年一度的奥斯卡颁奖礼已经落下帷幕，但对于围观群众来说，狂欢才刚刚开始，不仅仅是华美的礼服，星星们的一切红毯装备从发型到妆容，从耳环到鞋跟乃至手里挽着的另一半，都能成为大家津津乐道上一阵子话题。

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网络公关危机案例　　奥斯卡，一直以来也都是“兵家必争之地”，因此每年我们都能看到不少大咖出现在奥斯卡的红毯上，华服精致，妆发完美，谋杀无数菲林。　谁穿了哪家的高级定制礼服，谁又戴了哪家的亿万珠宝，谁穿得雷了，谁穿得美了——在纯粹探讨电影艺术之外，这个时间虽短，从入场、和记者席打招呼、拍照、pose、拍照，不过几分钟而已吧，这背后的商战却不小。明星穿什么级别的品牌、哪位设计师的作品，都是自身身价的象征之一，同时也是品牌和设计师地位的体现。此外，有业内人士分析，每年奥斯卡颁奖盛典前后，明星们都会将自己所穿着衣服、首饰的品牌公布，而数据显示，观看奥斯卡颁奖典礼的观众70%都是女性，明星的服饰珠宝秀无疑会极大刺激这部分观众的消费热情。

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新闻曝光找网络公关　　没错，就是这些明星们在红地毯上走一圈，微笑、定格、拍照——其实他们是来卖东西的。不仅仅是他们身上的行头，会在奥斯卡曲终人散之时继续登上各大时尚、娱乐杂志成为热点新闻，进而带动新的流行趋势，其背后的利益链条更是盘根错节。

　　奥斯卡最为引人注目的就是红地毯，明星们使尽浑身解数展现自己的魅力同时也证明着自己的时尚品位，尽管穿什么衣服大多是由经纪人以及造型师决定的。一般在奥斯卡开始前的前三个月，各大品牌尤其是后起之秀的设计师品牌，开始大量地向明星造型师展开公关动作：送达服装目录册、邀请参加派对、安排出游、赠送礼品等等，其目的就是为了让造型师将自家的服装穿到明星身上，走上红毯，等待闪光灯璀璨之后的品牌爆红以及销售上升。

　　在探讨“艺术”的奥斯卡，明星们是没有出场费的，但这丝毫不影响他们作为销售员的干劲。首先他们会以最佳的造型先将身上的一套卖出去，每次奥斯卡典礼过后，明星所佩戴的珠宝首饰都会大卖。接下来就轮到了很多人曾听说过的奥斯卡礼篮，当然也有叫它大礼包或者福袋，无论怎样，这个大大的礼品袋中装满了各式各样的时尚产品，从豪华游艇游、珠宝饰品、拖鞋到肉毒杆菌注射券——挤进官方授权的奥斯卡礼品名单，这些产品就获得了它的使用者那些红毯上的明星最有力的代言，一个漂亮的标签就这样贴上了。

　　在红地毯上发家的品牌不胜枚举：今年艾莉西亚薇坎德穿着Louis Vuitton，小李子穿 Giorgio Armani，凯特穿 Ralph Lauren ，夏洛特-兰普林穿Armani等等，大有“明星穿上身，销路自然来”的势头。既然有了这么多的先例，各大品牌无疑更加卖力地向明星的造型师推销，这使最初的明星求着品牌借衣服给自己的形式出现了大逆转，如今要是想要排上当红明星的清单，不仅要去公关造型师，更有品牌已经开始了有偿付费的合作形式。据悉，希拉里·斯万克在捧走小金人那一年，Chopard公司为了换掉她先前已经借来的HarryWinston的首饰，至少付出了7万美金的酬劳。

　　不胜枚举的事例告诉我们，奥斯卡的时尚硝烟弥漫，商业运作痕迹越来越重，品牌对于明星资源的抢夺已经到了白热化的程度。往往在红毯上被赋予最大商业价值的明星，不一定就是小金人的获得者，那些始终占据娱乐和时尚版面头题的明星，即便只是奥斯卡的看客，也能获得最大的赞助

　　奥斯卡本身也已经带动了相关产业的发展。如为奥斯卡准备大礼包就是由专业的策划团队执行，从营销到推广再到最后的招商，这样的公司居然为这个工作经营的风生水起。

　　争相为奥斯卡各时尚现象做推广的媒体，如网站、杂志、报纸等也经由爆炸性新闻的报道，运作出了应有的广告份额。更有像StyleSpot.com这样的网站，与各大时尚品牌的销售官网、网上购物网站做链接，一旦大家在看过最新红毯照片后点击进行购买，这个网站马上就可以获得分成利益。

来源：【网络公关日常】-《网络公关日常》奥斯卡红毯：一场时尚品牌的营销大战
分类：网络公关

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