网络公关与危：中国网络公关发展历程，网络公关做什么的，网络公关做什么的。

　此事例告诉我们，因为鬼屋的与众不同和年轻人追求新鲜刺激的心理，也因为媒体的提前炒作或公关，鬼屋才得以赢得人气和掌声。

当然也有人会说，这也属于一种宣传，只是宣传的路径区别于大众所理解的广告模式，但我要说的是，此宣传方式属于免费性质，况且带有公信力，所以，我们还不能理解为宣传。那么，对于一款新产品而言，该如何把握好上市前的策略呢？

一）新品上市初期要作的思想准备。

　 企业开发新产品并计划上市前容易犯的错误有很多，从而失去市场机会；一种情况是创业资金不够，启动市场就像引爆炸弹，需要必要的“炸药量”才能形成威胁和相关连锁反应，当正向连锁没有启动之前，传播成本将远远大于销售利润；另一种情况是急于求成，产品一出来就大量投放广告，总以为有了广告覆盖就有销售额，殊不知，这是一种蛮目自戕，要知道，对于任何产品，都有一个宣传周期和消费者对产品的认知过程，大量的广告可能会获得少部分的“先锋消费者”的尝试，但这不是主要客户群，况且，先锋消费者仅仅在凭感性消费，无法形成稳定的忠诚，所以，这部分消费者也许不是真正的客户；而最糟糕的情况是，许多新产品的定价是临时性的，属于“拍脑袋”产生的，其简单的几个数字含有相当深奥的学问和技巧，在渠道上，新产品也基本没有明确思路，初期也无法明确，所以，此时做宣传，也像一款没有经过临床实验的药品，突然去给病人治疗，后果可想而知，风险相当大。

　 产品具有使用功能和价值，在上市之初难以形成影响，当希望产品产生品牌力和影响力时，虽然离不开宣传，但，需要积累，更需要铺垫和支持，而非仅仅是广告；营销学告知，产品成长有4个时期，在4个成长周期中，导入期的培养和铺垫是基础中的基础，如过早进行狂轰滥炸式的广告，也许是事倍功半，甚至是一种不负责任的伤害。

二）公关一马当先，广告暂缓执行

　 新品上市之初，消费者对其缺乏足够的信任，因此，进行适当的公关，建立与消费者之间的信任，培养口碑传播的人群很有必要。

■利用新闻媒体的权威性建立信任

　 建立权威性有很多种方式方法，聘请专家，软文介绍，新闻报道，知识讲座，终端活动等等，不一而足，这些方法不仅可以起到宣传作用，更主要的是，既可借势预热，也可宣传产品信息，还可以通过许多创新和创意，加强消费者的记忆和视觉冲击。

■互动体验

　 市场上，我们见的最多的恐怕是试吃、试用和试驾了，其目的就是互动，通过实际性的体验让消费者感受产品质量、款式、口味和价值，从而增加信任度，获得产品被体验后的反馈、信赖。

　当然，上述方式也毕竟有限，企业没有也无法用那么多精力进行无休止地体验，间断性的进行也只是促使消费者增加信任积累，进而，通过消费者口碑替企业传播，当消费者的口碑不断积累后，企业便有了引爆广告的基础了。

■确定广告宣传的起爆量

　 一款新产品出来，进行互动和公关宣传的周期应该需要2-3个月，许多技术创新型、功能型产品需要的周期可能

来源：【网络公关与危】-《网络公关与危》在去年年末，上海多家媒体报道了上海南苏州河边上一栋原本无人问
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