文章原标题：公关网络知识有效进行网络舆论引导,营造良好网络空间

网络公关成功案例分析习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调,我们必须科学认识网络传播规律,提高用网治网水平,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。当前,以互联网为代表的信息技术给传统媒介格局带来深刻影响。有学者表示,需要系统、全面地把握网络传播规律,有效进行网络舆论引导,弘扬主旋律,激发正能量,营造良好网络空间。

公关网络知识 - 网络公关的优势劣势

营造风清气正的网络空间

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从人类发展历史来看,每一次技术进步都会给国家安全、社会安全与文化安全带来机遇和挑战。中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员王凤翔表示,信息技术为人们提供了前所未有的互动对话空间。网络文化的个性化、生活化、去权威化、社交媒体化、移动化特征日益彰显,深刻影响了人们的生活。互联网的共享性与连通性凸显了维护网络空间安全、加强规范治理的必要性。

根据《中国互联网发展报告2018》显示,截至2017年12月,中国网民规模达7.72亿人,互联网普及率为55.8%。西安交通大学新闻与新媒体学院教授陈积银告诉记者,手机终端已经成为人们上网查找信息最常使用的工具。因此,宣传舆论工作应将重点放在网络上。尽管当前我国的网络内容建设取得了巨大成就,给人们生活和工作带来了诸多便捷,但是网络空间依然存在许多问题。

中国人民大学国家战略与发展研究院研究员赵云泽认为,当前,在通过网络传播的信息中,混杂着不少商业内容、媚俗内容甚至是暴力内容。涉及一些公共事件的社会舆论在网络中酝酿和传播后,对社会风气与公共秩序产生了一定的影响。因此,建立良好的传播秩序,营造风清气正的网络空间至关重要。

将网络治理落到实处

网络技术的发展,对意识形态工作和宣传思想工作提出了新挑战和新要求。在赵云泽看来,对于网络传播,要特别重视依法治理。随着信息技术的更新换代,媒介形态不断更替,给网络治理及立法带来了严峻挑战。我们要加快制定具体可行的网络治理法律法规,将网络治理工作落到实处。

“网络治理要由当前的信息内容管理,逐步转向以《网络安全法》为中心的网络行为规范管理,从而强化属地责任、主体责任与行为责任,全面推动依法治网。”王凤翔称,进行网络管理应技术手段先行,辅以经济、法律、行政等手段,积极探索以技术对技术、以技术管技术的管理模式。我们还要确立新闻舆论传播秩序,严格规范新闻采编资质与生产流程,建设好维护好主流舆论阵地。

培育网络传播良好生态

“在信息革命的浪潮面前,我们应秉持一种开放的心态来迎接机遇和挑战。”赵云泽认为,政府应不断提高现代化执政水平,继续推进网络信息公开化、法治化工作,发扬好传统,走群众路线。学界和业界要继续深入研究网络传播的科学规律。当前的大众传播模式已经发生了颠覆性的变革,必须以科学、准确的认知,来为国家和社会提供咨询,为立法提供依据。同时,要加强全民的媒介素养教育,培养现代公民网络传播的责任意识。

陈积银建议,首先,政府相关部门应接受网络信息素养教育,提高识网、用网的能力。其次,提高全民的网络信息素养。要教会普通民众科学查找信息、科学发布信息。再次,在技术研发方面,要借助人工智能、物联网等新技术,为提升管网、用网水平提供保障。最后,充分认识到我国网络发展不均衡的现状,加大对贫困地区,尤其是中西部地区基础硬件建设的投入力度,改善其用网条件,让网络为他们的生活服务。

谈到如何做好网络传播工作时,王凤翔表示,应强化市场规律意识,加强顶层设计,深化网络媒体市场体制机制改革,提高主流媒体在转型期的创新动力与活力,同时尊重用户隐私,尊重新闻版权,营造积极正向的传播环境。

在中国传媒大学新闻学院副教授王建华看来,提高用网治网水平要把正面宣传与舆论监督统一起来。面对纷繁复杂的网络舆情,我们必须加强网上正面宣传,积极培育健康、向上、向善的网络文化,用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会。要站在时代发展的高度审视网络舆论,敢于曝光工作中存在的问题,揭露社会丑恶现象,以此来达到激浊扬清的目的。此外,要坚持信息公开和打击谣言并行。在新媒体时代,网络舆论的生产和传播机制发生巨大变化。网络舆论具有非理性传播的特点,可能导致网络谣言的扩散。为此,政府和互联网信息平台都需要加强网上信息公开工作,打击故意发布、传播谣言的网络违法犯罪行为,让网络生态更加清朗。来源：中国社会科学网-中国社会科学报 作者：段丹洁

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