网络舆情处理及时网络公关整合营销传播（Network Integrated MarketingCommunication或e-IMC）就是，以品牌策略为导向，以创意为核心，线上线下相结合在消费者的每一个接触点进行品牌传播，形成多维度的跨媒体营销传播体系，通过营销传播活动网站聚合传播效果和深度演绎品牌内涵。

政府如何处理网络舆情危机其中线上线下的结合是手段。受众已经很碎片化，面对细分的市场，必须以“长尾理论”为指导，多维度品牌传播渗透，通过线上线下的结合，把品牌信息的传播触角伸向各种媒体接触习惯的受众，尽管有的媒体的受众面很微小，但是聚合起来也是一个很大的市场。让品牌传播活动成为激发受众参与为导向，为网络平台聚合品牌传播效果服务。

社会保险应急处理和舆情应对比较起来，传统整合有效传播主要是资源的整合，内容的整合，以达到“一个声音说话”，建立一致清晰的品牌形象。新整合有效传播主要是媒体的整合，多媒体的配合，受众互动参与的整合营销传播模式。

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怎么处理网上舆情目前的市场环境，20%的核心市场已经是红海市场，而且这个大众市场正在瓦解，而80%曾经被忽视的市场中隐含着巨大的商机。

舆情处理与AIDMA相比，基于网络时代市场特征而重构的AISAS模式的要点是，渴望和记忆被更加广泛的搜索取代，并且增加了信息的分享环节（口碑扩散）。该模式将消费者在注意商品并产生兴趣之后的信息搜集，以及产生购买行动之后的信息分享，作为两个重要环节来考量，对我们把握数字化时代的营销特点是具有启发意义的。

面对碎片化的受众，品牌整合营销传播就是以“长尾理论”为理论基石把碎片化的受众聚合到网络富媒体平台，通过网络平台的富媒体广告、互动参与等实现品牌与消费者的“交心”。

跨媒体传播：聚合长尾手段

所谓跨媒体传播是指信息在不同媒体之间的发布与互动，它至少包含两层涵义：其一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合，其二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。

跨媒体传播的价值提升源动力是媒体之间的交叉传播与整合互动。因为每一类媒体都具有其传播特色和优势，但也有不足之处，而且在受众碎片化的时代，每一种媒体覆盖的受众面有限，所以不同类媒体间的交叉与互动缔造了整合传播的超级影响力。电视媒体是当今影响力最大的媒体，是媒体营销这个“多米诺现象”中的第一张最关键的骨牌，能否形成排山倒海的传播势力，这张牌是关键。但是，网络是信息传播速度、广度、深度最具有优势的媒体，而且又是表现形式最为多样化的媒体，其在媒介组合中的地位也正在日益提升。

交互性强、交互性是网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户只要具备上网条件，不仅可以随时获取他们认为有用的信息，并且在获取的程度上也可以做到更加深入和全面。

文章原标题：什么是网络公关整合营销传播

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