2012年，中国著名田径运动员刘翔因伤退出伦敦奥运会。刘翔作为耐克的代言人，这个消息也引起了耐克的关注。耐克在刘翔退出比赛后，发布了一则广告，其中的文字是：“爱上飞翔，无所畏惧。”这则广告在中国引发了极大的争议，很多人认为这是在嘲讽刘翔。耐克的形象也因此受到了质疑。

耐克的这则广告并没有直接针对刘翔，但是由于广告发布的时间点，以及其中的文字，导致很多人将其与刘翔联系起来。耐克在这个时候并没有及时回应，也没有对广告做出任何解释，这也让公众对耐克的反应更加愤怒。

耐克在面对这个危机时，需要及时回应，做出解释，并采取措施来缓解公众的情绪。首先，耐克需要发布一份声明，解释广告的意图，并向刘翔和公众道歉。其次，耐克需要加强对代言人的管理，避免出现类似的事件。最后，耐克需要加强公关团队的建设，提高危机公关能力。

耐克在面对这个危机时，没有及时回应，导致公众对其产生了负面印象。耐克需要认真对待危机公关，及时采取措施来解决问题，保护品牌形象。同时，耐克需要反思自己的管理和公关能力，加强团队建设，提高危机公关的应对能力。